然而，在一貫以“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”著稱(chēng)的搜索引擎領(lǐng)域，一切正在撥云見(jiàn)天。７月２１日，名為“百度統(tǒng)計(jì)”的系統(tǒng)平臺(tái)正式上線，首期對(duì)百度的企業(yè)客戶(hù)免費(fèi)開(kāi)放。它可以跟蹤分析用戶(hù)在企業(yè)網(wǎng)站上的行為，進(jìn)而判斷各個(gè)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的推廣成果。對(duì)此，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家評(píng)價(jià)頗高，認(rèn)為這標(biāo)志著搜索推廣效果的評(píng)估取得重大突破，已經(jīng)“可徹底量化”。

　　營(yíng)銷(xiāo)的“最后一公里”

　　學(xué)院派認(rèn)為，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)流程分為營(yíng)銷(xiāo)前網(wǎng)站建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)中搜索推廣、營(yíng)銷(xiāo)后銷(xiāo)售管理三個(gè)環(huán)節(jié)，其中對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)估屬于“最后一公里”，但卻是最難觸及的里程。

　　而對(duì)于搜索營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題要容易不少。搜索引擎本身就是一個(gè)涉及巨大數(shù)據(jù)運(yùn)算量的平臺(tái)，要跟蹤記錄網(wǎng)民對(duì)關(guān)鍵詞的訪問(wèn)和點(diǎn)擊很簡(jiǎn)單。百度統(tǒng)計(jì)的發(fā)布，搜索效果評(píng)估第一次將觸角伸向了營(yíng)銷(xiāo)的后端，徹底擺脫了傳統(tǒng)的評(píng)估局限在搜索網(wǎng)站內(nèi)的桎梏，并且完全可以通過(guò)圖表的形式量化出來(lái)。

　　“以往搜索營(yíng)銷(xiāo)只會(huì)告訴你，你投放的關(guān)鍵詞價(jià)格是多少，被展示了多少次，點(diǎn)擊了多少次，其實(shí)這些數(shù)據(jù)對(duì)評(píng)估效果意義不大�！睜I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家告訴記者，最終落腳點(diǎn)還要在企業(yè)網(wǎng)站上，網(wǎng)民通過(guò)搜索進(jìn)來(lái)后做了些什么？是否對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)頁(yè)面發(fā)生過(guò)興趣？諸如此類(lèi)的問(wèn)題更為重要。而這一切的疑問(wèn)，百度統(tǒng)計(jì)可以解決。

　　“福爾摩斯”出動(dòng)

　　盡管百度統(tǒng)計(jì)對(duì)搜索效果的評(píng)估帶來(lái)革命性的突破，但在百度看來(lái)，這一系統(tǒng)更重要的意義在于，幫助企業(yè)檢驗(yàn)、調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。這一點(diǎn)，從百度將其內(nèi)部代號(hào)定為“福爾摩斯”可以看出。

　　據(jù)介紹，這一系統(tǒng)平臺(tái)包括“流量分析、來(lái)源分析、轉(zhuǎn)化分析、網(wǎng)站分析”四大功能模塊，界面延續(xù)了百度式的簡(jiǎn)潔風(fēng)格，企業(yè)可以全程跟蹤訪客的地域、時(shí)間分布以及行為路徑，監(jiān)控各種網(wǎng)絡(luò)媒介推廣效果，及時(shí)了解哪些關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的效果最佳。

　　這將成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)全方位的參考依據(jù)。首先，企業(yè)可以據(jù)此調(diào)整關(guān)鍵詞投放思路，增刪部分推廣單元；其次，根據(jù)網(wǎng)民的行為軌跡，可以判斷企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的漏洞；再次，能夠進(jìn)一步推斷網(wǎng)站的客服互動(dòng)、銷(xiāo)售跟進(jìn)是否存在不足，可以看到，百度統(tǒng)計(jì)串聯(lián)了網(wǎng)站、推廣管理、銷(xiāo)售三個(gè)環(huán)節(jié)，從中穿針引線。

　　增值服務(wù)計(jì)劃的排頭兵

　　實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)上不乏第三方流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，它們也可以提供與百度推廣類(lèi)似的功能，但后者有一個(gè)優(yōu)勢(shì)無(wú)法取代——與百度推廣系統(tǒng)的無(wú)縫對(duì)接。

　　也就是說(shuō)，百度統(tǒng)計(jì)并非孤立的流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，而是其推廣平臺(tái)的延伸，是百度打造的“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”體系的有機(jī)組成部分。而對(duì)這一體系布局的完善，百度推廣才剛剛是第一枚棋子。

　　百度期望通過(guò)這一龐大的計(jì)劃，對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)體系進(jìn)行一次重新梳理，從整體上推動(dòng)企業(yè)從策略的制定，到投放的執(zhí)行，再到思路拓展的全面升級(jí)。百度對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)體系的排兵布陣，將對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，中國(guó)中小企業(yè)的綜合營(yíng)銷(xiāo)能力將在這一波變革中得到極大提升。